字节跳动在2025年迎来App矩阵的全面爆发：豆包日活跃用户突破一亿领跑AI应用赛道，红果短剧月活突破两亿大关，汽水音乐月活直逼网易云音乐，曾被放弃的多闪社交应用重返榜首。然而，这家以算法驱动的内容帝国正面临新的挑战——其核心产品抖音可能成为整个生态中最脆弱的环节。
去年10月，OpenAI推出的SoraApp引发行业震动。这款基于Sora 2视频模型的短视频应用，上线五天即斩获百万下载量，被媒体誉为"AI版TikTok"。尽管因用户留存率持续走低未能维持爆发态势，但这款产品的出现无疑给字节敲响了警钟。国内市场同样暗流涌动，通过大规模投放获得曝光的千问App正以AI视频玩法试图实现弯道超车，其成熟的创作者社区被视为"国产版SoraApp"的孵化温床。
在双重压力下，字节推出名为"随变"的新应用。这款定位为潮流玩法社区的产品，由北京抖音科技开发，核心功能包括AI形象生成和AI合拍。用户可创建专属数字分身，将其投射到任意AI生成的场景中，与明星、亲友或影视角色进行"合拍"。测试显示，虽然AI形象生成过程流畅，但初期存在制作延迟问题，合拍功能则与SoraApp的Cameo客串存在相似性。
产品界面设计延续抖音风格，采用熟悉的双栏布局（关注/推荐），仅在个人主页体现差异化功能。用户可管理AI形象、合拍权限及隐私设置。目前AppStore仅收到10条评价，用户反馈呈现两极分化：部分人认为这是"纯净版抖音"，另一些人则质疑其同质化问题。由于AI功能尚未完善，字节暂未启动大规模推广，但选择春节前夕上线显然意在借助节日社交场景实现裂变传播。
AI视频平台的竞争格局正在发生微妙变化。OpenAI的SoraApp虽然首月登顶美国免费应用榜，但用户留存数据惨淡：90%用户次日流失，98%无法坚持一周，两个月后首批用户全部流失。这暴露出纯AI视频平台的致命弱点——当新鲜感消退后，缺乏社交反馈和内容多样性的平台难以维持用户粘性。普通用户更倾向于将AI创作内容分发至TikTok等成熟平台。
令人意外的是，缺乏内容基因的阿里成为国内首个对标SoraApp的厂商。2025年11月，千问App开启公测，一个月后推出万相2.6视频模型及"AI小剧场"功能。用户可创建数字分身与公开形象合演AI短片，平台内置甄嬛、美队等IP降低使用门槛。千问将视频功能置于首页显眼位置，甚至购买"Sora"关键词广告位，试图通过差异化体验突围。然而，其社区生态仍停留在鬼畜玩梗阶段，未能成为用户情感表达的载体，在社交媒体鲜见相关讨论。
抖音与快手正加速布局下一代娱乐入口。多闪在"AI聊天小火人"助力下重返社交榜首，抖音养"小火人"的日活用户已超一亿。快手"火崽崽"用户接近6000万，其中70%为年轻群体。AI技术使这些虚拟伙伴从简单互动升级为情感联结工具，为平台留住社交关系提供可能。与此同时，豆包团队的猫箱和快手的可灵AI采用会员制，通过付费订阅分担算力成本，但未来可能转向免费策略以扩大用户规模。
可灵AI目前面临"墙外开花"的困境，其生成的视频主要在TikTok等海外平台传播。随着视频模型能力提升和算力成本下降，这款拥有4500万全球用户的产品可能在2026年降低国内使用门槛，孵化出"AI版快手"。届时，抖音与快手将在AI视频领域展开正面交锋，而"随变"能否突破同质化困局，或许将取决于其与抖音生态的融合程度。
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